ตลาดโฆษณาระอุ! กีฬาและรายการสดพุ่งแรง คาดการณ์รายได้โฆษณาแตะ 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2025
ตลาดโฆษณากำลังเติบโตอย่างมีพลังในปี 2025 โดยเฉพาะสำหรับบริษัทสื่อที่ถือสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาและรายการสดสำคัญ ๆ นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ารายได้โฆษณาทั่วโลกจะทะลุ 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ในปีนี้ โดยกีฬาและรายการสดเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญ
กีฬาและรายการสด: ดาวเด่นของตลาดโฆษณา
รายงานจาก GroupM ชี้ว่าการถ่ายทอดสดกีฬาและรายการสำคัญสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมสูงถึง 24% มากกว่ารายการปกติ ช่องใหญ่ ๆ อย่าง NBCUniversal, Disney และ Fox ต่างรายงานยอดขายโฆษณาที่ทะลุเป้า เช่น NBCUniversal ที่ทำรายได้โฆษณาจากโอลิมปิกปารีส 2024 สูงถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์ และ Fox ที่ขายโฆษณาซูเปอร์โบวล์ได้หมดล่วงหน้าด้วยราคาสูงถึง 7 ล้านดอลลาร์ต่อครั้ง
นอกจากนี้ กีฬาของผู้หญิงยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย WNBA มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นและผู้บริโภคสนใจโฆษณาในรายการเพิ่ม 16% เมื่อเทียบกับปีก่อน
กีฬาในยุคสตรีมมิง: โอกาสใหม่ในตลาดดิจิทัล
ในยุคที่ผู้ชมทยอยหันไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิง บริษัทอย่าง Netflix และ ESPN+ กำลังขยายพอร์ตโฟลิโอกีฬาเพื่อดึงดูดผู้ชมและเพิ่มโอกาสในตลาดโฆษณา Disney ที่รวม ESPN+ กับ Disney+ ระบุว่าการบรรจบกันของทีวีดั้งเดิมและสตรีมมิงทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น และเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งสองแพลตฟอร์ม
เทคโนโลยีโฆษณา: ผสานทีวีดั้งเดิมและสตรีมมิง
บริษัทอย่าง DirecTV Advertising ชูแนวคิดว่า “ทีวีก็คือทีวี” ไม่ว่าจะออกอากาศผ่านช่องทางใด โดยในปี 2025 บริษัทมุ่งเน้นการผสานการโฆษณาบนทีวีดั้งเดิมและดิจิทัลเข้าด้วยกันผ่านโซลูชันครบวงจร
ผู้บริหารจาก NBCUniversal และ Disney ยืนยันว่าผู้ลงโฆษณาไม่ควรเลือกทีวีดั้งเดิมหรือสตรีมมิงเพียงอย่างเดียว แต่ควรใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มควบคู่กัน เพื่อเข้าถึงผู้ชมทุกกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพ
ปีแห่งโอกาสใหม่ของโฆษณา
ด้วยการขยายตัวของกีฬา ความสำคัญของรายการสด และการผสานแพลตฟอร์มทีวีแบบดั้งเดิมและสตรีมมิง ตลาดโฆษณาในปี 2025 จึงเป็นปีที่น่าจับตามอง โดยคาดว่าจะสร้างโอกาสใหม่ ๆ และเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของวงการสื่อในระดับโลก
