พรีเซนเตอร์สะเทือนวงการ! IVE ผงาดเบอร์หนึ่ง แซงทุกโผ แบรนด์รุมจีบ ดัชนีแรงทะลุ 2 ล้าน
วงการโฆษณาเกาหลีร้อนระอุอีกครั้ง เมื่อ Korean Business Research Institute เปิดเผยการจัดอันดับ Brand Reputation Advertisement Model ประจำเดือน ซึ่งวัดพลังความปังของเหล่าคนดังที่แบรนด์อยากดึงตัวมาขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์มากที่สุด บอกเลยว่าโผเดือนนี้ “ดุเดือด” ทั้งไอดอลระดับโลก นักแสดงแถวหน้า ไปจนถึงซูเปอร์สตาร์กีฬา
ผลการจัดอันดับมาจากการวิเคราะห์ Big Data พฤติกรรมผู้บริโภค ระหว่างวันที่ 3 พฤศจิกายน – 3 ธันวาคม โดยประเมินครบทั้งค่าการมีส่วนร่วม การสื่อสาร ภาพลักษณ์สื่อ และอิทธิพลบนโซเชียล ก่อนสรุปออกมาเป็นดัชนีชื่อเสียงแบรนด์ของแต่ละคน
และผู้ที่พุ่งแรงแบบฉุดไม่อยู่ก็คือ IVE ที่ทะยานขึ้นครองอันดับ 1 อย่างสง่างาม ด้วยคะแนน 2,010,136 คะแนน เพิ่มขึ้นจากเดือนก่อนหน้าสูงถึง 141.89% เรียกว่าเป็นการกระโดดขึ้นบัลลังก์ที่สะเทือนทั้งวงการโฆษณา คีย์เวิร์ดเด่นที่ถูกพูดถึงควบคู่กับชื่อ IVE ได้แก่ “Pepsi”, “Papa John’s” และ “Woori Bank” สะท้อนความเป็นเกิร์ลกรุ๊ปที่แบรนด์ระดับโลกไว้วางใจ ขณะที่ภาพลักษณ์โดยรวมถูกนิยามด้วยคำว่า สดใส มีเสน่ห์ และโชคดี แถมคะแนนทัศนคติเชิงบวกยังสูงถึง 93.07% สมมงตัวจริงของคำว่า “ลูกรักโฆษณา”
อันดับ 2 เป็นของ BTS ที่ยังคงพิสูจน์พลังระดับโกลบอล ด้วยคะแนน 1,862,748 คะแนน เพิ่มขึ้นกว่า 63.81% แม้สมาชิกจะโฟกัสกิจกรรมเดี่ยว แต่ชื่อ BTS ยังขายได้เสมอในสายตาแบรนด์
ขยับมาที่อันดับ 3 ลิมยองอุง เจ้าพ่อพรีเซนเตอร์สายอบอุ่น ที่ทำคะแนนไป 1,643,289 คะแนน เพิ่มขึ้น 18.58% ยังคงครองใจทุกเพศทุกวัยแบบไร้ข้อกังขา
อันดับ 4 คือซูเปอร์สตาร์ลูกหนัง ซนฮึงมิน กับคะแนน 1,488,349 คะแนน เพิ่มขึ้น 23.86% สะท้อนภาพฮีโร่ระดับชาติที่แบรนด์ให้คุณค่าทั้งความสามารถและภาพลักษณ์
ปิดท้าย Top 5 ด้วย BLACKPINK ที่ทำคะแนน 1,462,006 คะแนน เพิ่มขึ้น 36.34% ยืนยันสถานะควีนแห่งแฟชั่นและโฆษณาที่ยังคงทรงอิทธิพลไม่เสื่อมคลาย
นอกจากนี้ รายชื่อ Top 30 ยังแน่นไปด้วยตัวท็อประดับประเทศ ตั้งแต่ บยอนอูซอก, ยูแจซอก, อิมยุนอา, กงยู, พัคโบกอม, คิมยอนคยอง, จอนจีฮยอน ไปจนถึงฝั่งไอดอลอย่าง ILLIT, LE SSERAFIM, SEVENTEEN และสายสปอร์ตอย่าง Faker เรียกได้ว่าเป็นลิสต์รวม “หน้าตาแห่งพลังการตลาด” ของเกาหลีอย่างแท้จริง
สรุปชัด ๆ โผนี้ไม่ใช่แค่เรื่องความดัง แต่คือการวัดว่า ใครคือคนที่ผู้บริโภคเชื่อใจและแบรนด์พร้อมทุ่ม และจากตัวเลขทั้งหมด คำตอบของเดือนนี้ชัดเจนว่า IVE คือชื่อที่มาแรงที่สุดบนกระดานโฆษณาเกาหลี ณ นาทีนี้
