KBS เปิดเกมรุกปี 2026 ชู AI พลิกโฉมทีวีสาธารณะ เดินหน้าคอนเทนต์คุณค่า สู่เวทีโลก
KBS สถานีโทรทัศน์สาธารณะยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ส่งสัญญาณชัดเปิดศักราช 2026 ด้วยทิศทางที่ “จริงจังและดุดันกว่าเดิม” เมื่อ พัคจางบอม ประธาน KBS ออกแถลงสารปีใหม่ ประกาศเร่งเครื่องการเปลี่ยนผ่านองค์กรครั้งสำคัญ โดยมี AI และบทบาทสื่อสาธารณะ เป็นหัวใจหลักของยุทธศาสตร์ตลอดทั้งปี
พัคจางบอม เริ่มต้นด้วยการขอบคุณบุคลากรทุกคนที่ร่วมกันประคองคุณค่าของสื่อสาธารณะท่ามกลางบริบทประเทศที่ผันผวน พร้อมย้ำว่าผลงานที่ยังคงยืนหยัดได้ เกิดจากแรงกายแรงใจของคนทำงาน KBS ทุกฝ่าย เขานิยามปี 2026 ว่าเป็นปีแห่ง “การก้าวกระโดด” หลังสถานการณ์ทางการเงินเริ่มมีเสถียรภาพมากขึ้นจากระบบจัดเก็บค่าธรรมเนียมแบบบูรณาการ ซึ่งเปิดโอกาสให้ KBS กลับมาลงทุนกับคอนเทนต์ที่ “สื่อสาธารณะเท่านั้นที่ทำได้”
หนึ่งในประเด็นที่ถูกจับตาคือการเดินหน้า AI แบบทั้งองค์กร หลังจากปีที่ผ่านมา KBS ประกาศให้เป็น “ปีแรกของ AI ในการออกอากาศ” อย่างเป็นทางการ และในปีนี้ AI จะไม่ใช่แค่เครื่องมือทดลอง แต่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการทำงานประจำ ตั้งแต่รายการวิทยุ ข่าวท้องถิ่น ไปจนถึงเบื้องหลังการผลิต โดยแม้แต่สุนทรพจน์ปีใหม่ครั้งนี้ ยังใช้ AI Prompter ที่ KBS พัฒนาเอง เป็นเครื่องมือสนับสนุน สะท้อนภาพการเปลี่ยนผ่านที่จับต้องได้
อย่างไรก็ตาม ประธาน KBS ไม่ได้มองโลกสวยเพียงด้านเทคโนโลยี เขาชี้ตรงไปที่ปัญหาภายในองค์กร ทั้งวัฒนธรรมแบบลำดับอาวุโส ความคิดติดกรอบ ความสิ้นหวัง และการสื่อสารที่ไม่เปิดรับคนรุ่นใหม่ พร้อมส่งสารแรงว่า ถึงเวลาที่คนรุ่นพี่ต้อง “ปรับตัวก่อน” เปิดพื้นที่ให้แนวคิดของพนักงานวัย 20–30 ปี ซึ่งมีวิธีคิดที่เป็นเหตุเป็นผล คล่องตัว และสอดคล้องกับโลกปัจจุบันมากกว่า
ในมิติระดับโลก KBS วางหมากชัดเจนไม่แพ้กัน หลังประสบความสำเร็จกับ Music Bank Global Festival ที่โตเกียว ประธาน KBS ยืนยันว่า ปีนี้จะยกระดับ K-POP สู่ ตลาดสหรัฐอเมริกา อย่างจริงจัง พร้อมต่อยอดประสบการณ์กว่า 15 ปีของเวทีดนตรีระดับโลก ขณะเดียวกัน ยังเตรียมนำสารคดีและซีรีส์เกาหลี บุกตลาด ตะวันออกกลางและยุโรป เพื่อขยายอิทธิพลคอนเทนต์เชิงคุณค่าในระดับนานาชาติ
นอกจากนี้ KBS ยังเตรียมเป็นเจ้าภาพ World Public Broadcasting Congress (PBI) ที่กรุงโซล ในปีนี้ โดยตั้งเป้าใช้ทั้งคอนเทนต์และอีเวนต์ระดับโลก เป็นเวทีโชว์ศักยภาพของสื่อสาธารณะเกาหลีให้ทั่วโลกได้เห็น
ด้านทรัพยากรบุคคล พัคจางบอม ย้ำชัดว่าการสร้างคนคือหัวใจของอนาคต KBS เตรียมรับพนักงานรุ่นที่ 51 เข้าสู่ระบบ และยืนยันเปิดรับรุ่นที่ 52 ในช่วงครึ่งหลังของปี โดยมองว่าพนักงานใหม่คือพลังสำคัญในการทำให้องค์กร “สดใหม่ แข็งแรง และเคลื่อนไหวทันโลก”
ช่วงท้ายของสารปีใหม่ เขาทิ้งประโยคหนักแน่นว่า แม้จะมีเสียงพูดว่า “ทีวีกำลังอยู่ในวิกฤต” แต่บทบาทของ สื่อสาธารณะในฐานะตัวกลางสร้างความสมานฉันท์ทางสังคม ยังคงสำคัญ และจะไม่ผลักภาระการเปลี่ยนแปลงไปให้พนักงานเพียงฝ่ายเดียว พร้อมชู 3 คำมั่นที่ผู้บริหารยึดถือร่วมกัน ได้แก่ “เข้าไปหา – ทำก่อน – ทำไปด้วยกัน” เพื่อให้ปี 2026 เป็นปีที่ KBS เปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง ทั้งในเชิงโครงสร้าง วัฒนธรรม และบทบาทบนเวทีโลก
ศักราชใหม่ของ KBS จึงไม่ใช่แค่การเริ่มต้นปี แต่คือการประกาศตัวตนใหม่ของสื่อสาธารณะ ที่พร้อมเดินหน้าในโลก AI โดยไม่ทิ้งคุณค่าเดิม และไม่ทิ้งคนดูไว้ข้างหลัง
