สตรีมมิ่งแซงหน้าทีวีครั้งประวัติศาสตร์! Nielsen ชี้ผู้ชมสหรัฐฯ เทใจให้แพลตฟอร์มออนไลน์ ทิ้งห่างทีวีแบบเดิมจนมองไม่เห็นฝุ่น

ยุคทองของสตรีมมิ่งเดินทางมาถึงอย่างเป็นทางการ! รายงานล่าสุดจาก The Gauge โดย Nielsen เผยว่าในเดือนพฤษภาคม 2025 การรับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในสหรัฐฯ ได้แซงหน้ารวมการดูทีวีแบบออกอากาศและเคเบิลเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ โดยสตรีมมิ่งครองสัดส่วนมากถึง 44.8% ของการรับชมทั้งหมด ขณะที่ทีวีออกอากาศอยู่ที่ 20.1% และเคเบิล 24.1% รวมกันได้เพียง 44.2% เท่านั้น

ความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่เกิดขึ้นพร้อมกับการครบรอบ 4 ปีของ The Gauge นับตั้งแต่เริ่มเผยแพร่ในปี 2021 ซึ่งตลอดช่วงเวลานี้ Nielsen พบว่าพฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน — การดูสตรีมมิ่งพุ่งขึ้นกว่า 71% ขณะที่ทีวีแบบดั้งเดิมร่วงลงอย่างต่อเนื่อง (ทีวีออกอากาศลดลง 21% และเคเบิลลดลงถึง 39%)

YouTube ยืนหนึ่ง! ดันฟรีทีวีออนไลน์ทะยานไม่หยุด

หนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตนี้คือ แพลตฟอร์มฟรี โดยเฉพาะ YouTube (ไม่รวม YouTube TV) ที่กินส่วนแบ่งการดูถึง 12.5% ในเดือนพฤษภาคม ซึ่งถือเป็นสัดส่วนสูงที่สุดของสตรีมเมอร์ใด ๆ ที่เคยมีมา และยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 4 เดือนซ้อน นับตั้งแต่ต้นปี

อีกกลุ่มที่น่าจับตามองไม่แพ้กันคือบริการ FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) อย่าง PlutoTV, Roku Channel และ Tubi ที่รวมกันแล้วกินสัดส่วนถึง 5.7% มากกว่าช่องทีวีออกอากาศรายใดรายหนึ่งในช่วงเวลาเดียวกัน

สื่อใหญ่ต้องปรับตัว เกมกำลังเปลี่ยน

Karthik Rao ซีอีโอของ Nielsen ออกโรงยกย่องอุตสาหกรรมสื่อที่ “ปรับกลยุทธ์ได้อย่างชาญฉลาด” เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นการลงทุนในคอนเทนต์ที่ตรงจริตแพลตฟอร์ม หรือการเลือกช่องทางเผยแพร่ที่ตรงใจผู้ชมมากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้สะท้อนเพียงตัวเลข แต่ยังหมายถึงการเปลี่ยนวิธีคิดของผู้ผลิตและผู้บริโภคสื่อโดยสิ้นเชิง ใครไม่ปรับอาจต้องตกรถไฟขบวนสำคัญที่ชื่อว่า “อนาคตของการรับชม”

หากคุณคือครีเอเตอร์ นักโฆษณา หรือแม้แต่ผู้บริโภค… นี่ไม่ใช่แค่สถิติ แต่มันคือสัญญาณเตือนว่า “ใครยังยึดติดกับทีวีแบบเดิม อาจหลุดเฟรมในยุคนี้” ก็เป็นได้