Fox เปิดเกมรุก! เตรียมเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งสมัครสมาชิก ส่งตรงข่าวและกีฬาถึงหน้าจอ
Fox Corporation เตรียมกระโดดเข้าสู่สนามสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิก (Direct-to-Consumer Streaming) อย่างเต็มตัว โดยประกาศแผนเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งจะมาพร้อมเนื้อหาข่าวและกีฬาสุดเอ็กซ์คลูซีฟ
Fox ไม่หวังแทนที่เคเบิลทีวี แต่ต้องการขยายฐานผู้ชม
Lachlan Murdoch ซีอีโอของ Fox เปิดเผยในระหว่างการแถลงผลประกอบการว่า แพลตฟอร์มใหม่นี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อแทนที่การออกอากาศผ่านเคเบิลทีวี แต่เป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภคที่อยู่ “นอกกลุ่มผู้ใช้เคเบิลแบบดั้งเดิม”
“เรายังคงสนับสนุนระบบเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม และจะเป็นเช่นนั้นตลอดไป” Murdoch กล่าว “แต่เราก็ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคทุกที่ และปฏิเสธไม่ได้ว่ามีประชากรจำนวนมากที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มผู้ใช้เคเบิลแบบดั้งเดิมอีกต่อไป”
ขณะนี้ Fox กำลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาแอปพลิเคชัน โดยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการใหม่นี้จะถูกเปิดเผยในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
เน้นข่าว-กีฬาสด ตอบโจทย์ผู้ชมยุคใหม่
บริการสตรีมมิ่งของ Fox คาดว่าจะรวมเนื้อหาหลักของบริษัท ได้แก่ ข่าวและกีฬาสด ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่ยังคงได้รับความนิยมสูงสุดในแพลตฟอร์มทีวีแบบดั้งเดิม แม้ว่าเทรนด์การตัดสายเคเบิล (Cord-Cutting) จะเติบโตขึ้น
ที่ผ่านมา Fox ยังไม่มีแพลตฟอร์มสมัครสมาชิกเพื่อสตรีมคอนเทนต์หลักเหมือนกับคู่แข่งรายใหญ่ อาทิ ESPN+ ของ Disney และ Max ของ Warner Bros. Discovery อย่างไรก็ตาม Fox มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนอย่าง Tubi รวมถึง Fox Nation ที่ให้บริการข่าวและรายการพิเศษของ Fox News
Fox ลุยเดี่ยว หลังถอนตัวจาก Venu
ก่อนหน้านี้ Fox ได้ร่วมมือกับ Warner Bros. Discovery และ Disney เพื่อพัฒนาแอปพลิเคชันสตรีมมิ่งกีฬาร่วมกันในชื่อ “Venu” แต่โครงการดังกล่าวถูกยกเลิกเมื่อต้นปี 2025 เนื่องจากอุปสรรคทางกฎหมาย ทำให้ Fox กลายเป็นผู้เล่นรายเดียวในกลุ่มที่ไม่มีช่องทางสตรีมมิ่งกีฬาแบบสมัครสมาชิกเป็นของตัวเอง
“การที่โครงการ Venu ต้องยุติลง ถือเป็นความผิดหวังเดียวของเราในธุรกิจกีฬา” Murdoch กล่าว
ค่าบริการไม่สูง เน้นดึงผู้ชมกลุ่มใหม่
Fox ตั้งเป้าหมายให้บริการนี้มีราคาที่ “เหมาะสม” และตั้งความคาดหวังเกี่ยวกับจำนวนสมาชิกในระดับที่ “สมเหตุสมผล” โดย Murdoch ย้ำว่า บริษัทไม่มีแผนที่จะดึงลูกค้าจากเคเบิลทีวีมาเป็นผู้ใช้สตรีมมิ่งแทน
นอกจากนี้ Murdoch ยังระบุว่า Fox จะไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับลิขสิทธิ์เนื้อหาใหม่ เพราะแพลตฟอร์มใหม่นี้จะใช้คอนเทนต์ที่มีอยู่แล้ว ทำให้ต้นทุนโดยรวมต่ำกว่าคู่แข่งที่ต้องจ่ายเงินมหาศาลเพื่อลิขสิทธิ์กีฬาถ่ายทอดสด
อนาคตของ Fox กับยุค “Cord-Cutters”
Murdoch ยังมองว่าเทรนด์ “แพ็กเกจผอม” (Skinny Bundles) ที่เริ่มเป็นที่นิยมในกลุ่มผู้ให้บริการเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมจะเป็นผลดีต่อ Fox เนื่องจากแพ็กเกจเหล่านี้มักประกอบไปด้วยคอนเทนต์ประเภทข่าวและกีฬาเป็นหลัก ซึ่งเป็นจุดแข็งของบริษัท
“เรารู้สึกยินดีกับแนวโน้มนี้ เพราะมันส่งผลดีต่อธุรกิจของเรา” Murdoch กล่าว “เราหวังว่าแพ็กเกจแบบนี้จะสามารถดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มที่ไม่ได้ใช้เคเบิลทีวีอีกต่อไป”
Fox กำลังเดิมพันครั้งใหญ่กับบริการสตรีมมิ่งใหม่นี้ ซึ่งอาจเป็นก้าวสำคัญในการขยายฐานผู้ชมและสร้างรายได้เพิ่มเติมจากตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของบริการนี้จะขึ้นอยู่กับว่าบริษัทจะสามารถดึงดูดผู้ใช้กลุ่มใหม่ได้มากน้อยแค่ไหน โดยไม่กระทบต่อฐานผู้ชมหลักที่ยังอยู่กับเคเบิลทีวี
