BBC พลิกเกมจอ! จับมือ YouTube ผลิตคอนเทนต์เฉพาะแพลตฟอร์ม บุกคนดูรุ่นใหม่ ท้าชนยุคสตรีมมิงเดือด
วงการโทรทัศน์โลกกำลังสั่นสะเทือน เมื่อ BBC สื่อสาธารณะระดับตำนานของอังกฤษ เตรียมประกาศข้อตกลงครั้งสำคัญกับ YouTube ในการผลิตรายการแบบ “ออกแบบมาเฉพาะแพลตฟอร์ม” เป็นครั้งแรก นับเป็นการเปลี่ยนทิศทางกลยุทธ์การกระจายคอนเทนต์ครั้งใหญ่ ที่สะท้อนชัดว่าเกมสื่อในยุคนี้ ไม่มีพื้นที่ให้ยึดติดกับจอเดิมอีกต่อไป
ภายใต้ดีลนี้ รายการใหม่ที่พรีเมียร์ฉายบน YouTube จะถูกนำกลับมาให้รับชมต่อบน BBC iPlayer และ BBC Sounds ในภายหลัง ขณะที่รายได้จากโฆษณาจะเกิดขึ้นในตลาดนอกสหราชอาณาจักร เพื่อเสริมกระแสเงินสดให้กับองค์กร โดยในประเทศอังกฤษ BBC ยังคงยึดหลักไม่ขายโฆษณาบนคอนเทนต์บริการสาธารณะบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม
เป้าหมายของการขยับหมากครั้งนี้ชัดเจน “คนดูรุ่นใหม่” ที่เติบโตมากับวิดีโอสั้น อัลกอริทึม และการเสพคอนเทนต์แบบออนดีมานด์ รายการที่เตรียมพัฒนาลง YouTube จะมาในโทนเดียวกับ BBC Three เน้นสารคดีร่วมสมัย ความบันเทิงที่ดูง่ายแต่มีสาระ คอนเทนต์สำหรับเด็ก ไปจนถึงรายการกีฬา ที่พร้อมจับจังหวะไวและเข้าถึงได้ทันที
ไม่เพียงเท่านั้น ข่าว ก็เป็นอีกหนึ่งหมากสำคัญที่ BBC เตรียมผลักดันสู่ YouTube โดยตั้งใจวางตำแหน่งตัวเองเป็นแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือ เพื่อต้านกระแสข้อมูลเท็จที่ไหลบ่าบนโซเชียลแพลตฟอร์ม การพาข่าวเข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่ผู้ชมใช้เวลามากที่สุด คือการประกาศชัดว่า BBC ไม่ยอมถอยจากบทบาท “ผู้พิทักษ์ความจริง” แม้สนามจะเปลี่ยนไป
ข้อตกลงนี้ยังครอบคลุมทั้งฝั่ง BBC Public Service และ BBC Studios ซึ่งเป็นแขนธุรกิจเชิงพาณิชย์ขององค์กร เท่ากับเป็นการยกระดับความร่วมมือที่มีอยู่เดิมกับ YouTube ให้เป็นรูปธรรมมากขึ้น อาจมีการหยิบซีรีส์จากคลังเก่าบางส่วนมาให้รับชม แต่ไม่ใช่หัวใจหลักของดีลนี้ เพราะเป้าหมายคือ “ของใหม่ เพื่อผู้ชมใหม่”
บริบทของการตัดสินใจครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เมื่อสถิติในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ระบุว่า ยอดการรับชม YouTube ในสหราชอาณาจักร แซงหน้าการรับชมช่องของ BBC รวมกันทั้งหมด ไปเรียบร้อยแล้ว ตัวเลขนี้คือสัญญาณเตือนชัดเจนถึงแรงกดดันจากแพลตฟอร์มวิดีโอระดับโลก ที่กำลังแย่งเวลาหน้าจอจากทีวีดั้งเดิมอย่างไม่เกรงใจใคร
ก่อนหน้านี้ Channel 4 ก็เดินหน้าเต็มตัวกับคอนเทนต์ YouTube ขณะที่ UKTV ซึ่งอยู่ภายใต้ BBC Studios เปิดช่อง YouTube เฉพาะทางถึงสองช่องแล้ว การขยับตัวของ BBC ครั้งนี้จึงไม่ใช่การ “ตามกระแส” แต่คือการประกาศศักดาว่า สื่อสาธารณะระดับโลกก็พร้อมเล่นเกมใหม่ ในกติกาใหม่
จากจอทีวีสู่หน้าจอมือถือ จากผังรายการสู่ฟีดอัลกอริทึม ดีล BBC x YouTube คือภาพสะท้อนชัดของยุคที่คำว่า “ทีวี” ไม่ได้ถูกจำกัดด้วยเครื่องรับอีกต่อไป และสำหรับคนดู นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของคอนเทนต์คุณภาพ ที่ไม่ได้รอให้คุณเปิดทีวี แต่พร้อมเด้งขึ้นมาหาคุณทุกที่ ทุกเวลา
