10 ปี Netflix เขย่าอุตสาหกรรมสื่อเกาหลี! จาก “Kingdom” สู่ “พังทั้งวงการ” สื่อดั้งเดิมสะเทือนหนัก เสียงเตือนครั้งใหญ่ถึงช่องทีวีในยุคดิจิทัล
วงการสื่อเกาหลีใต้ถึงจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ เมื่อรายงานพิเศษจากวารสาร “Broadcast Culture” ฉบับฤดูร้อนล่าสุด เปิดโปงความเปลี่ยนแปลงที่ Netflix ก่อในรอบทศวรรษนับตั้งแต่บุกตลาดเกาหลี! จากบทความเรื่อง “จาก Kingdom ถึงพังทั้งวงการ – 10 ปี Netflix เปลี่ยนโฉมสื่อเกาหลี และโจทย์สุดโหดของสถานีโทรทัศน์” โดย ศาสตราจารย์ยู จินฮี แห่งมหาวิทยาลัย Chung-Ang ที่จุดไฟอภิปรายสนั่นวงการ
📉 “เรตติ้งช่องใหญ่เหลือไม่ถึง 1% แต่ Netflix มีผู้ใช้งาน 14 ล้านคนต่อเดือน!” – ความจริงที่ไม่อาจปฏิเสธ
หากย้อนกลับไปช่วงต้นยุค 2010s สถานีโทรทัศน์ยังครองเกม ด้วยเรตติ้งละครแตะ 30% อย่างต่อเนื่อง แต่วันนี้? Netflix ไม่เพียงแค่ชิงสายตา แต่ยึดหัวใจผู้ชม ไปด้วยคุณภาพงานโปรดักชันระดับอินเตอร์ มีเวลาตัดต่อแบบไม่เร่งรีบ งบสร้างละครเฉลี่ย 300 พันล้านวอน และรายการวาไรตี้ 100 พันล้านวอน แซงหน้าช่องทีวีที่ต้องเขียนบทวันต่อวันเพื่อให้ทันออนแอร์
ที่น่าตกใจยิ่งกว่า: ปีที่ผ่านมา สถานีทีวีเกาหลีรวมกันผลิตละครเพียง 67 เรื่อง ต่ำที่สุดในรอบทศวรรษ สวนทางกับ Netflix ที่ผลิตได้ทั้ง “ซอมบี้-ไซไฟ-สืบสวน” แบบไร้กรอบเซ็นเซอร์ พร้อมส่งต่อไปยังผู้ชมทั่วโลกได้ทันที
💥 รายการวาไรตี้อย่าง “Doraiver” โดน KBS เทเพราะเรตติ้งตก แต่กลับดังเปรี้ยงบน Netflix สะท้อนภาพสื่อเก่า vs แพลตฟอร์มใหม่อย่างเจ็บแสบ
ยู จินฮี ย้ำว่า โลกวันนี้หมุนรอบ 2 คำ: “ดิจิทัล” และ “ระดับโลก” และ Netflix กับ YouTube ก็กุมชัยทั้งสองด้านอย่างเบ็ดเสร็จแล้ว ขณะที่สถานีโทรทัศน์ยังติดหล่มระบบเดิม ทั้งโครงสร้าง องค์กร และกฎระเบียบ
ทางรอดมีไหม?
คำตอบคือ “มี” แต่ต้องเปลี่ยนทันที! จากการเป็นทั้งผู้ผลิตและเจ้าของช่องในอดีต วันนี้ทีวีต้องหันมาทำหน้าที่ “ผู้สร้างเนื้อหา” เต็มรูปแบบ พร้อมปรับองค์กรใหม่ มองหาโมเดลรายได้รูปแบบใหม่ เน้นสร้าง Fanbase แบบตรงจุด คล้ายกับเคสซีรีส์ “Extraordinary Attorney Woo” ที่ปลุกเรตติ้งจาก 0.9% พุ่งถึง 17.6% ด้วยพลังโซเชียลและกลุ่มแฟนคลับ
ยูยังเสนอให้เปิดพื้นที่ “เนื้อหาทุนน้อย” ที่มีกลิ่นอายทดลองมากขึ้น รวมถึง จับมือ OTT แทนการแข่งหัวชนฝา เพราะในยุคที่คนดูไม่ได้เลือกช่อง แต่เลือก “แพลตฟอร์ม” – ความอยู่รอดคือการ “ปรับตัวไม่ใช่ปะทะ”
🧠 “ถึงเวลาเปลี่ยนจากระบบอนาล็อก 20 ปี สู่เกมดิจิทัลเต็มรูปแบบ – ถ้าไม่ลุกวันนี้ ก็อาจไม่มีโอกาสอีกเลย” – ข้อสรุปที่สื่อเกาหลีควรฟังให้ดังที่สุด
