“ยุคใหม่แห่งการอยู่รอด! ช่องทีวีใหญ่ผนึกกำลัง OTT พลิกเกมสู้ศึกดิจิทัล”
ในยุคที่การรับชมโทรทัศน์ลดน้อยลงจนกลายเป็นคำถามว่า “ยังมีคนดูทีวีอีกหรือ?” สถานีโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่ที่เคยครองตลาดอย่างมั่นคงกลับต้องเผชิญกับวิกฤตครั้งใหญ่ ไม่เพียงแค่รายได้จากโฆษณาที่ลดลง แต่ยังต้องปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่การแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้น สถานีต่าง ๆ จึงต้องจับมือกับแพลตฟอร์ม OTT ระดับโลกเพื่อความอยู่รอด พร้อมเปิดยุทธศาสตร์ใหม่ที่เรียกว่า “อยู่ร่วมกันเพื่อความอยู่รอด”
จากรายงานของคณะกรรมการกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์แห่งเกาหลี (방통위) พบว่าในปี 2023 รายได้จากอุตสาหกรรมโทรทัศน์ลดลงถึง 4.1% เหลือเพียง 18.95 ล้านล้านวอน โดยเฉพาะสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินที่มีรายได้รวมลดลงกว่า 10.2% ซึ่งถือเป็นการลดลงครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 10 ปี ขณะที่รายได้จากโฆษณาหลักลดลงถึง 23.3%
ในขณะที่รายได้ของ OTT หรือบริการสตรีมมิ่งกลับเติบโตขึ้น 6.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน การเติบโตนี้ทำให้สถานีโทรทัศน์ดั้งเดิมต้องหันมาปรับกลยุทธ์ และการจับมือระหว่าง SBS และ Netflix เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน
SBS ได้ประกาศในปลายปี 2024 ว่ารายการยอดฮิตอย่าง “Running Man” และ “That’s Curious” รวมถึงละครดังเช่น “Stove League” และ “Penthouse” จะถูกนำไปเผยแพร่ใน Netflix พร้อมเปิดตัวละครใหม่ที่ออกอากาศพร้อมกันทั้งทางโทรทัศน์และ Netflix ในปี 2025
กลยุทธ์ “ออกอากาศพร้อมกัน” นี้ไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มช่องทางรับชม แต่ยังสะท้อนถึงความพยายามในการตอบสนองผู้ชมทั้งรุ่นเก่าและใหม่ ตัวอย่างความสำเร็จคือซีรีส์ “วิ่งไปกับความฝัน” จาก tvN ที่แม้เรตติ้งโทรทัศน์เฉลี่ยอยู่ที่ 3-5% แต่กลับครองแชมป์อันดับ 1 ในด้านกระแสออนไลน์และกลุ่มผู้ชมอายุ 20-49 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
นี่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการผนึกกำลังระหว่างโทรทัศน์และ OTT ในการดึงดูดผู้ชมจากทุกแพลตฟอร์มและทุกช่วงวัย การเดินหน้าเข้าสู่ยุคดิจิทัลด้วยกลยุทธ์แบบ “Two-Track” นี้ อาจเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้สถานีโทรทัศน์ดั้งเดิมสามารถอยู่รอดและแข่งขันได้ในยุคสมัยใหม่
